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智领?营未来 MASTER 2017年360营销大奖完美收官

网络推广?????? 2018-08-27 09:03??????来源:天天快报

12月5日,由360举办的MASTER 2017年营销大奖颁奖盛典于北京圆满收官。360集团首席商务官杨超、360集团副总裁杨炯纬、360集团助理总裁王培暖等高管出席颁奖典礼并致辞。本届MASTER 360营销大奖以“智领·营未来”为主题,汇聚了来自全国各地的营销从?#31561;?#21592;,共同探索营销的更多可能性。

大咖云集 MASTER营销大奖盛况空前

作为数年磨一剑的匠心之作,组委会从今年10月份开始便在代理商中广泛征集高质量的营销案例,由360集团首席商务官杨超、360集团副总裁杨炯纬、360集团助理总裁王培暖等360公司高管,安布思沛中国区CEO 电通安吉斯集团中国区首席创新官陈建豪、华扬联众副总裁赵轶俊等行业营销领袖在内的营销行业顶级大咖,组成本次MASTER营销大奖豪华评审阵容。经过为期两个月的角逐,最终25个案例脱颖而出。其中,由MediaV选送的苏宁《和360一起“玩技术”》、品众互动选送的58同城《“双化”生态营销》,以及微创?#36125;?#36873;送的唯品会《11.11“她”之战》斩获本次MASTER营销大奖全场大奖,另有22个优秀案例斩获整合、效果、品牌、创新四类分项大奖。

砥砺前行 360商业化2017战果卓越

本届颁奖典礼的举办,在表彰通过杰出的市场营销实现商业价值的营销代理机构之余,也为营销模式上的创新与思考提供更多可能。通过详细解析杰出营销行为背后可借鉴的创意精华,为营销决策人员提供权威的信息参考。

360集团首席商务官 杨超

现场,360集团首席商务官杨超率先致辞,阐述了MASTER营销大奖表彰优秀代理机构的主要目的,同?#21271;?#36798;了对2017年营销服务做出卓越贡献的优秀代理机构的由衷?#34892;弧4送?#20182;提?#21073;?018年360将继续发力深挖移动端产品,移动搜索流量将实现爆发式增长;同时,通过如快视频等产品的内容化布局,未来360服务品牌广告主的能力将更加强大。

360集团助理总裁 王培暖

其后,360集团助理总裁王培暖对2017年KA渠道业务进行了回顾。

2017年,360商业化KA整体业务收入预计同比增长超过20%。其中,360商业化“新三驾马车”搜索、展示、信息流的收入均有大幅提升。2018年,360商业化渠道业务也将不断升级。一方面,通过服务人员?#29616;ぁ?#37327;化优化提升?#21103;輟?#21450;独立第三方客户满意度回访等机制,提升客户服务质量;同时,通过渠道政策的优化,保证代理商的有效激励,并通过加强定期沟通、完善数据支持体系、重点客户优化支持、?#23433;?#21697;培训等多维度服务管理机制,保障销售政策并为代理商提供支持。

360集团副总裁 杨炯纬

2017年双十一电商大战中,360作为我国领先的互联网实效营销平台,贡献?#21496;?#22823;的力量。MASTER颁奖盛典上,360集团副总裁杨炯纬进行了以“从双十一看互联网营销新趋势”为主题的分享。

通过双十一后台数据,360发现2017年双十一周期提前至10月20日,且有40%的用户在支付前有PC端商品浏览行为。同时,PC流量的白领特性越发明显,其商业化价值也变得不言而喻。种种迹象表明PC端流量仍然是营销中不可小觑的力量。与此同时,360不断将PC端产品进行流化升级,PC端信息流?#38382;?#30340;产品将达40%,使PC端产品的商业化模式具有了更多可能性。?#36865;猓?#26472;炯纬还对360在AI方面的创新进行了简要介绍,包括oCPC智能定向优化、投放系统优化、oCPC自动出价优化,以及达?#31227;?#30011;布等众多智能化营销产品。对于拥有众多碎片化广告资源的360来说,AI技术将帮助广告主简化投放操作过程,使广告投放不再复杂。

360商业产品事业部产品总监 王勇军

此后,360商业产品事业部产品总监王勇军与360商业产品事业部高级产品经理陆振宇,分别就360移动推广、360 PC展示广告两大主题进行?#21496;?#24425;的分享。

360商业产品事业部高级产品经理 陆振宇

移动推广方面,360在2018年将继续以流量先行,用源源不断的流量覆盖全场景,同时配合?#30340;?#39046;先的AI技术,从提升推广效果和营销效率两方面为营销服务各方赋能,引领移动推广从常规营销走向深度营销。

PC展示广告方面,360表示2017年360 PC展示广告商业化收入实现了环比420%的逆势增长,越来越多企业意识到PC端流量营销的必要性,360将引领桌面营销下半场,通过强势入口+AI赋能+程序化保障创造更多营销可能,利用移动互联网思维打造场景化、原生化资源和创意?#38382;剑?#24182;通过程序化售卖让品牌资源更接地气,真正实现品效合一。

携手并进 360与营销代理机构合作共赢

作为?#30340;?#22791;受关注与好评的全场景智能营销平台,360推广多年沉淀出的良好口碑同样离不开众多营销合作伙伴在背后的不懈努力和支持。MASTER大奖的举办,一方面对实现?#21496;?#20339;商业价值的年度杰出代理机构进行鼓励和表彰,同时也?#28304;思?#21169;更多代理商在未来与360推广体?#21040;?#34892;更为深度的合作,用企业连通企业,构建完整的数字营销生态。

未来, 360推广将继续与代理商一起,创造并收集更多的优秀营销模?#21073;?#36890;过解析杰出营销行为背后可借鉴的创意精华,为营销从?#31561;?#21592;提供权威的信息参考,为行业提供指引方向的风向标,改变传统营销体验,推动互联网营销行业的健康、可?#20013;?#21457;展。


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